2020年4月24日，我縣通過招標確定由河南聚愛數(shù)字科技有限公司進行內鄉(xiāng)縣電子商務進農村農產(chǎn)品上行體系項目建設。在商務局的指導下，聚愛公司科學調配、精心謀劃、強力推進，進展順利，目前已取得階段性成效：一是建立起了450余種內鄉(xiāng)特色農產(chǎn)品產(chǎn)品信息檔案；二是對內鄉(xiāng)8大類50余種農特產(chǎn)品完成網(wǎng)貨質量標準的制定；三是初步打造了內鄉(xiāng)區(qū)域公共品牌“內鄉(xiāng)聚愛”并建立了8個“內鄉(xiāng)聚愛”公共品牌網(wǎng)貨基地；四是網(wǎng)銷了5000余萬元的內鄉(xiāng)農特產(chǎn)品，其中扶貧產(chǎn)品達4000多萬元，累計帶動全省6916戶14095名建檔立卡貧困人口實現(xiàn)增產(chǎn)增收。

     一、主要做法

     1、走訪調研建立產(chǎn)品檔案

     從2020年4月底開始，項目實施團隊圍繞“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”的規(guī)劃對全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行實地調研、考察和篩選，建立了包含紫薯、核桃、菊花、油桃、黑李、獼猴桃、小番茄、秋葵等農產(chǎn)品在內的450余種農特產(chǎn)品信息檔案，摸清了家底。通過對這些產(chǎn)品信息檔案進行系統(tǒng)分析，形成完整的內鄉(xiāng)縣農產(chǎn)品信息庫，為網(wǎng)銷農產(chǎn)品提供了參考依據(jù)，也為產(chǎn)業(yè)結構調整奠定了基礎。

     2、設計推廣打造公共品牌

     為打造內鄉(xiāng)縣區(qū)域公共品牌，聚愛公司項目實施團隊先后設計出4套公共品牌草案，通過線上線下征求意見會及線上投票活動，最終確定了“內鄉(xiāng)聚愛”為我縣的區(qū)域公共品牌。一是設計并定制了12000個帶有“內鄉(xiāng)聚愛”公共品牌標識的上行包裝箱。通過微信公眾號、線下展銷活動等多種渠道進行宣傳和推廣。近兩個月，通過線上推廣累計從內鄉(xiāng)發(fā)出帶有“內鄉(xiāng)聚愛”標識的產(chǎn)品共5000多個。二是開展線下展銷暨公共品牌推廣活動。召開“內鄉(xiāng)縣消費扶貧聚愛購物節(jié)暨農產(chǎn)品上行啟動儀式”、“內鄉(xiāng)聚愛公共品牌助力農產(chǎn)品上行”等展銷活動，通過活動大力宣傳“內鄉(xiāng)聚愛”公共品牌。三是制作公共品牌宣傳片進行推廣。組織攝影團隊對全縣20余家家庭農場進行拍攝，整理素材制作“內鄉(xiāng)聚愛”公共品牌宣傳片進行宣傳推廣。

     3、篩選培育建立網(wǎng)貨基地

     結合前期對市場情況調研建立的產(chǎn)品檔案，對全縣800多家家庭農場和農業(yè)合作社進行實地考察和篩選，最終優(yōu)選出了潤之黃酒、中以農業(yè)、師崗果蔬脆、馬山口核桃油等8類產(chǎn)品，在這8家企業(yè)授權掛牌建立“內鄉(xiāng)聚愛農產(chǎn)品網(wǎng)貨基地”，并從農業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)對其進行指導，針對產(chǎn)品特點從廣告、營銷、包裝、服務等環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一規(guī)范，形成“電商平臺+龍頭企業(yè)+合作社+貧困戶”的電商扶貧生態(tài)鏈條，截止目前已帶動“內鄉(xiāng)聚愛農產(chǎn)品網(wǎng)貨基地”銷售農特產(chǎn)品達1200余萬元。

     4、組織活動帶動產(chǎn)品上行

     在縣商務局的指導下，聚愛公司通過“聚愛優(yōu)選”平臺線上線下開展“聚愛雙品購物節(jié)”、“縣長公益直播活動”、“622年中大促節(jié)”、“中秋狂歡節(jié)”、“電商扶貧聚愛購貨節(jié)暨農產(chǎn)品上行啟動儀式”、“雙11購物節(jié)”等十余場活動推動內鄉(xiāng)產(chǎn)品上行，全年累計網(wǎng)銷內鄉(xiāng)農特產(chǎn)品5093.26萬元。一是主辦縣長代言公益直播助扶貧活動。內鄉(xiāng)赤眉油桃種植面積達10萬余畝，是內鄉(xiāng)實施產(chǎn)業(yè)扶貧的重點支撐。但由于地處偏遠山區(qū)，交通不便，疫情阻礙等因素影響，使外地客商不能到內鄉(xiāng)來收購油桃，聚愛公司通過廣泛調研后，積極配合商務局等相關單位開展“縣長直播公益助農活動”，邀請網(wǎng)紅“米米米亞”團隊到我縣油桃溝直播帶貨，縣長楊曙光親臨現(xiàn)場，直播帶貨。兩個小時直播吸引315萬人次觀看，累計銷售總額達287萬余元，其中包含148戶貧困戶的51.7萬斤油桃。通過聚愛優(yōu)選、淘寶、短視頻、南陽電視臺、南陽日報、騰訊新聞、搜索引擎等多渠道宣傳推廣大大帶動了赤眉油桃銷售行情，吸引了一些來自山東、陜西的直播達人、客商到內鄉(xiāng)收購銷售油桃。二是舉辦聚愛優(yōu)選雙品購物節(jié)活動。4月28日至5月10日，按照商務部“第二屆雙品購物節(jié)”活動統(tǒng)一安排部署，“聚愛優(yōu)選”代表河南參與組織“雙品購物節(jié)”活動。利用“聚愛優(yōu)選”電商平臺整合了全省上百家供應商，精選了3000余款品牌、品質商品參與活動，活動共設置1個主會場和13個分會場，涉及扶貧特產(chǎn)、聚愛生鮮、茶酒飲品、生活日化等10余類產(chǎn)品，并加入限時秒殺、超值滿減、紅包雨游戲等多種網(wǎng)絡促銷方式，累計銷售額達2000多萬元。三是舉辦內鄉(xiāng)電商扶貧聚愛購貨節(jié)暨農產(chǎn)品上行系列活動。為全面宣傳推介我縣優(yōu)秀農特產(chǎn)品，切實拓寬內鄉(xiāng)農特產(chǎn)品銷售渠道，擴大“內鄉(xiāng)聚愛”公共品牌知名度，解決農特產(chǎn)品滯銷賣難問題，進一步促進消費惠及百姓，聚愛公司10月17日至23日在縣衙廣場舉辦“內鄉(xiāng)縣電商扶貧聚愛購貨節(jié)暨農產(chǎn)品上行啟動儀式”活動，嚴格從具有一定生產(chǎn)規(guī)模、質量優(yōu)良、帶貧效果好、存在滯銷問題的農特產(chǎn)品加工企業(yè)、家庭農場和農業(yè)專業(yè)合作社中篩選農特產(chǎn)品，通過“聚愛優(yōu)選”電商平臺，采取線上促銷和線下展銷聯(lián)動，打造了一場內鄉(xiāng)農特產(chǎn)品產(chǎn)銷購對接盛會，累計銷售核桃、冬桃、獼猴桃、香菇、金釵、酈邑貢菊、潤之黃酒、突尼斯軟籽石榴、茶葉等100余種扶貧產(chǎn)品32000余單，銷售額達350多萬元。

     5、廣開渠道推動線上扶貧

     利用多種渠道平臺上線內鄉(xiāng)農特產(chǎn)品，尤其是扶貧產(chǎn)品在線上銷售，成效顯著，截止目前，各類平臺累計銷售全省扶貧產(chǎn)品達4000多萬元。一是在“聚愛優(yōu)選”平臺上上架20類扶貧產(chǎn)品，撰寫新聞報道6篇，通過微信營銷、手機APP、微博、短視頻、地方傳媒等渠道進行廣泛宣傳推廣。二是組織研發(fā)團隊優(yōu)化聚愛優(yōu)選APP ,開辟聚愛扶貧專區(qū)，扶貧產(chǎn)品銷售額達3000余萬元。三是在832扶貧網(wǎng)、社會扶貧網(wǎng)上同步上線內鄉(xiāng)優(yōu)質農特產(chǎn)品10余款，累計銷售達 926萬元。四是結合“電子商務進農村服務站點運營提升項目”建設的203個村級電商服務站助力農村產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品線上銷售，帶動各行政村農產(chǎn)品上行額達 260多萬元。

     6、建設展館實現(xiàn)雙線融合

    為了打造一個全省最好的線上線下特產(chǎn)館，聚愛公司投資500多萬元對電商園原內鄉(xiāng)特色館進行改建，高標準打造“內鄉(xiāng)O2O線上線下體驗館”、“內鄉(xiāng)縣電商消費扶貧產(chǎn)品展銷中心”，引進了業(yè)內先進的智能生鮮柜、智能云信息發(fā)布設備、自助購物機、自助售貨機、產(chǎn)品溯源機、立風柜等25類體驗展銷設備140多套，對內鄉(xiāng)名特優(yōu)農村產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品進行線上線下展示和銷售，推動內鄉(xiāng)農村產(chǎn)品上行，大大提升了內鄉(xiāng)特色館的檔次，并將使內鄉(xiāng)特色館實現(xiàn)線上線下、智能、高效運營。

     二、下步打算

     緊緊圍繞“一個中心、兩個措施、三個效果”進行項目建設，即圍繞提高農特產(chǎn)品網(wǎng)銷量為中心目標；采取線上線下宣傳、推廣并進的兩種措施；通過電商大數(shù)據(jù)分析，達到優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)種植結構，推動、倒逼第二產(chǎn)業(yè)升級，促進第三產(chǎn)業(yè)繁榮的良性循環(huán)效果。