日前，《文旅融合促消費(fèi)創(chuàng)新案例選》出版發(fā)行。該書由三亞公共文化高質(zhì)量發(fā)展研究基地編著，中國(guó)科學(xué)文化音像出版社出版。全國(guó)共選入80個(gè)創(chuàng)新做法典型案例，其中：河南省10個(gè)，南陽(yáng)市3個(gè)（含內(nèi)鄉(xiāng)縣1例）。

    內(nèi)鄉(xiāng)縣位于河南省西南部、南陽(yáng)盆地西沿，秦初置縣，古稱“菊潭”，是藥用菊花發(fā)源地、楚漢文化主要發(fā)祥地，也是“中國(guó)書法之鄉(xiāng)”“中國(guó)楹聯(lián)文化縣”?？h委縣政府牢固樹立“抓消費(fèi)就是拼經(jīng)濟(jì)”“抓消費(fèi)就是抓民心”的發(fā)展理念，圍繞建設(shè)“文旅名縣”，依托豐富的文旅資源，深入推進(jìn)文旅融合、體旅融合、交旅融合、農(nóng)旅融合等多態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，2023年6月獲得首批“河南省文化和旅游消費(fèi)示范縣”。

蓄勢(shì)發(fā)力，找準(zhǔn)文旅融合促消費(fèi)“著力點(diǎn)”。一是高位推動(dòng)落實(shí)激勵(lì)政策。內(nèi)鄉(xiāng)縣委、縣政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的意見》等文件，著力將文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)打造成縣域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在用地審批、稅收減免、貼息貸款等方面優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。2022年以來，累計(jì)落實(shí)財(cái)政資金2.07億元，撬動(dòng)社會(huì)資本參與文旅資金11.2億元；二是優(yōu)化布局豐富文旅業(yè)態(tài)。深度挖掘以內(nèi)鄉(xiāng)縣衙為代表的衙署文化、以內(nèi)鄉(xiāng)宛梆為代表的戲曲文化和以寶天曼為代表的生態(tài)文化，積極整合縣內(nèi)菊花文化、陶瓷文化、民俗文化，推動(dòng)文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。創(chuàng)建國(guó)家、省級(jí)森林康養(yǎng)基地4家以及河南省生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑觀光園區(qū)10家；三是聚合資源形成共建格局。強(qiáng)力構(gòu)建“兩核三帶三區(qū)”文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新格局（即：“兩核”為寶天曼自然景觀和縣衙、宛梆人文景觀兩大文旅核心板塊。“三帶”為默河生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范帶、寶天曼旅游公路生態(tài)文化旅游帶、縣城至渠首南水北調(diào)生態(tài)經(jīng)濟(jì)涵養(yǎng)帶?！叭齾^(qū)”為山水旅游度假區(qū)、歷史人文研學(xué)區(qū)、鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)區(qū)）。打造鄉(xiāng)村文化旅游線路5條，培育文旅等產(chǎn)業(yè)60余個(gè)，地特文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與加工實(shí)現(xiàn)年銷售額3.5億元。

依勢(shì)篤行，夯實(shí)文旅融合促消費(fèi)“關(guān)鍵點(diǎn)”。一是探索多元合作經(jīng)營(yíng)模式。推行“政府+景區(qū)”模式，總投資11.38億元建設(shè)內(nèi)鄉(xiāng)縣衙歷史文化街區(qū)，打造成省級(jí)特色商業(yè)區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。推行“政府+公司”模式，整村開發(fā)“中國(guó)景觀村落”吳埡石頭村，打造成生態(tài)文旅驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興樣板村。推行“政府+產(chǎn)業(yè)”模式，聚焦中醫(yī)藥康養(yǎng)新質(zhì)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)塘峪康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，打造中原最大的無障礙文旅康養(yǎng)基地；二是推動(dòng)文旅基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)。內(nèi)鄉(xiāng)縣財(cái)政投入10億元，實(shí)施完善通景公路沿線配套項(xiàng)目及濱河游覽區(qū)、縣衙歷史文化街區(qū)等重大文旅項(xiàng)目；三是實(shí)施文化旅游品牌建設(shè)。創(chuàng)新培育出“菊鄉(xiāng)書聲”“放歌湍河”“出彩宛梆”“舞動(dòng)內(nèi)鄉(xiāng)”四大文旅品牌，組織開展了文旅消費(fèi)直播帶貨周、采茶文化旅游節(jié)、默河生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范帶農(nóng)游采摘節(jié)等文旅消費(fèi)活動(dòng)50余個(gè)。2023年以來各項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)客流量約200萬人次，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)52.5億元。

乘勢(shì)而上，點(diǎn)燃文旅融合促消費(fèi)“出彩點(diǎn)”。一是創(chuàng)意場(chǎng)景促消費(fèi)。以電商物流園、京宛合作返鄉(xiāng)科創(chuàng)園、縣創(chuàng)意電商直播夢(mèng)工廠等新型文旅消費(fèi)示范區(qū)、新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，打造“鄉(xiāng)村追憶”“網(wǎng)紅商業(yè)街”等直播團(tuán)隊(duì)。2023年，全縣電商消費(fèi)交易額達(dá)125.2億元，位居省、市前列；二是線上引流促消費(fèi)。成立“內(nèi)鄉(xiāng)縣文旅文創(chuàng)融合數(shù)字創(chuàng)意中心”，建成“內(nèi)鄉(xiāng)文化云”數(shù)字平臺(tái)，充分利用快手、抖音、微視頻、元宇宙等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新傳播手段，組織策劃旅游資源網(wǎng)上展播和運(yùn)用優(yōu)質(zhì)文旅IP，制作《映象內(nèi)鄉(xiāng)奇幻記》系列文旅沙盒，吸引各地游客觀光旅游消費(fèi)；三是開展夜游促消費(fèi)。全力實(shí)施夜間亮化工程和打造夜游項(xiàng)目，先后在縣衙街區(qū)、濱河游覽區(qū)、城區(qū)公園場(chǎng)所舉辦商務(wù)促銷活動(dòng)百余場(chǎng)，兩年累計(jì)接待夜游人員590萬人次，消費(fèi)收入3.26億元。2023年1月，縣衙歷史文化街區(qū)被評(píng)為“河南省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”。（周君曉 劉琦超 王國(guó)慶）